李寧,、安踏、匹克,、中國動(dòng)向,、特步五大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌去年關(guān)店總數(shù)接近5000家
從去年一開年至今，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)全線進(jìn)入“關(guān)店潮”,。據(jù)記者根據(jù)2012年年報(bào)統(tǒng)計(jì),，李寧、安踏,、匹克,、中國動(dòng)向、特步,、361度這六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,，只有361度去年店面數(shù)量小幅增長217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家,。
李寧,、匹克關(guān)店均超千家
2012年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)大規(guī)模關(guān)店潮爆發(fā),。
其中李寧關(guān)店數(shù)量最多,，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關(guān)閉1821家,。
匹克次之,，其零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家,。
中國動(dòng)向店面去年關(guān)閉1101家,，安踏店面關(guān)閉590家，特步關(guān)閉86家,。
匹克公關(guān)部劉翔在接受本報(bào)采訪時(shí)曾表示,，過去在市場環(huán)境好的時(shí)候，為追求規(guī)模效應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán),，開了一部分‘有水分’的店面,。如今環(huán)境變了，開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髥蔚甑脑鲩L,，提高店效而不是店數(shù),，所以要關(guān)閉一部分低效不盈利的店面。
高庫存是全行業(yè)難題
對于大規(guī)模關(guān)店,，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，這是行業(yè)調(diào)整的開始。
服裝產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗表示,，關(guān)店是好事情,，只有把行業(yè)問題充分暴露出來，行業(yè)才能有希望,，這種情況下如果企業(yè)經(jīng)營困難,，那就被淘汰，讓足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來,，重新占領(lǐng)市場,。
與此同時(shí)，馬崗認(rèn)為,，接下來的兩年,，調(diào)整是每個(gè)品牌都必須要面對的事情，因?yàn)閹齑娓咂蠛颓绬栴}是擺在所有品牌面前的難題,，無一例外,，無一幸免。目前有三種可能橫在各品牌面前,，一是堅(jiān)持不變,，二是調(diào)整失敗，三是調(diào)整成功,，而只有調(diào)整成功,，企業(yè)才可能抓住機(jī)會(huì)成功脫險(xiǎn)，選擇前兩者都很可能會(huì)在競爭中被淘汰,，以至于消亡,。
新京報(bào)記者 李媛
■ 延伸
國內(nèi)國際品牌冰火兩重天
本月，兩大運(yùn)動(dòng)品牌國際巨頭阿迪達(dá)斯,、耐克也發(fā)布了財(cái)報(bào),，業(yè)績向好，與國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體下滑之勢呈現(xiàn)冰火兩重天,。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2012年年報(bào)顯示,，其2012年在大中華區(qū)銷售收入同比增長15%,，在阿迪達(dá)斯旗下的六大區(qū)域中，大中華區(qū)同比增長率最高,。從阿迪達(dá)斯整個(gè)集團(tuán)的數(shù)據(jù)來看，2012全年集團(tuán)銷售收入同比增長6%,，創(chuàng)歷史新高,，達(dá)148.83億歐元，并預(yù)測2013年集團(tuán)的銷售收入將保持中等個(gè)位數(shù)的增長,。
耐克近日發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，耐克結(jié)束了上季度在中國市場銷量下滑10%的局面，中國市場訂單數(shù)量有所上升,，第三財(cái)季利潤有所回升,，耐克體育用品第三財(cái)季利潤增55%。
為何國際品牌和國內(nèi)品牌呈現(xiàn)不同走勢,？
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司首席執(zhí)行官張慶表示,，阿迪達(dá)斯之所以現(xiàn)在形勢較好是因?yàn)樗?008年奧運(yùn)結(jié)束后即意識(shí)到庫存危機(jī)，開始清庫存,，到2009年,、2010年基本已經(jīng)解決庫存危機(jī)。
“國際品牌一直都對國內(nèi)品牌產(chǎn)生巨大壓力,，隨著耐克進(jìn)入三四線市場清庫存,，這種壓力可能會(huì)逐步增大，尤其對那些尚未上市而體量又很大的運(yùn)動(dòng)品牌影響更不可小覷,。”張慶表示,。“但是國際品牌三四線的擴(kuò)張布局短時(shí)間內(nèi)不能完全到位，這個(gè)時(shí)機(jī)即是中國品牌調(diào)整機(jī)會(huì),。”（李媛）
■ 消費(fèi)者聲音
“更傾向購買外國品牌”
目前在深圳讀研究生的劉先生昨日對記者表示,，自己經(jīng)常會(huì)購買200元到300元之間的安踏、361度服裝（包括鞋類）,。但由于正在讀書,，目前的經(jīng)濟(jì)條件還不允許自己經(jīng)常購買國外知名運(yùn)動(dòng)品牌。“以前經(jīng)常買李寧,，只是現(xiàn)在李寧的價(jià)格跟阿迪達(dá)斯,、耐克都差不多了。如果李寧不打折,，我是一定不會(huì)買的,。”劉先生表示，自己也希望買一些阿迪達(dá)斯,、耐克的產(chǎn)品,，特別是運(yùn)動(dòng)鞋。主要原因是，國外品牌的服裝和鞋不僅樣式特別好看,，而且質(zhì)量比國內(nèi)的品牌好很多,。“近幾年買的安踏、361度的鞋,，穿一年就會(huì)壞,，需要明年再買一雙。室友買的阿迪達(dá)斯,、耐克穿好幾年了,，也沒出現(xiàn)這樣的問題。”
與劉先生觀點(diǎn)類似的王小姐,，已經(jīng)在北京工作一年了,。在被問到國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，王小姐只想起曾經(jīng)在高中時(shí)買過安踏和德爾惠,，其他品牌就想不起來了,。但在被問到國外品牌時(shí)，她馬上說出了五個(gè)品牌的名字,。“國外品牌的衣服好看,，優(yōu)惠打折時(shí)跟國內(nèi)品牌的價(jià)格又差不多，當(dāng)然買國外牌子的,。”
從去年一開年至今，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)全線進(jìn)入“關(guān)店潮”,。據(jù)記者根據(jù)2012年年報(bào)統(tǒng)計(jì),，李寧、安踏,、匹克,、中國動(dòng)向、特步,、361度這六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,，只有361度去年店面數(shù)量小幅增長217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家,。
李寧,、匹克關(guān)店均超千家
2012年，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)大規(guī)模關(guān)店潮爆發(fā),。
其中李寧關(guān)店數(shù)量最多,，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關(guān)閉1821家,。
匹克次之,，其零售網(wǎng)點(diǎn)由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家,。
中國動(dòng)向店面去年關(guān)閉1101家,，安踏店面關(guān)閉590家，特步關(guān)閉86家,。
匹克公關(guān)部劉翔在接受本報(bào)采訪時(shí)曾表示,，過去在市場環(huán)境好的時(shí)候，為追求規(guī)模效應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán),，開了一部分‘有水分’的店面,。如今環(huán)境變了，開始由追求店鋪數(shù)量和訂單增長轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髥蔚甑脑鲩L,，提高店效而不是店數(shù),，所以要關(guān)閉一部分低效不盈利的店面。
高庫存是全行業(yè)難題
對于大規(guī)模關(guān)店,，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，這是行業(yè)調(diào)整的開始。
服裝產(chǎn)業(yè)觀察家馬崗表示,，關(guān)店是好事情,，只有把行業(yè)問題充分暴露出來，行業(yè)才能有希望,，這種情況下如果企業(yè)經(jīng)營困難,，那就被淘汰，讓足夠優(yōu)秀的企業(yè)活下來,，重新占領(lǐng)市場,。
與此同時(shí)，馬崗認(rèn)為,，接下來的兩年,，調(diào)整是每個(gè)品牌都必須要面對的事情，因?yàn)閹齑娓咂蠛颓绬栴}是擺在所有品牌面前的難題,，無一例外,，無一幸免。目前有三種可能橫在各品牌面前,，一是堅(jiān)持不變,，二是調(diào)整失敗，三是調(diào)整成功,，而只有調(diào)整成功,，企業(yè)才可能抓住機(jī)會(huì)成功脫險(xiǎn)，選擇前兩者都很可能會(huì)在競爭中被淘汰,，以至于消亡,。
新京報(bào)記者 李媛
■ 延伸
國內(nèi)國際品牌冰火兩重天
本月，兩大運(yùn)動(dòng)品牌國際巨頭阿迪達(dá)斯,、耐克也發(fā)布了財(cái)報(bào),，業(yè)績向好，與國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體下滑之勢呈現(xiàn)冰火兩重天,。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2012年年報(bào)顯示,，其2012年在大中華區(qū)銷售收入同比增長15%,，在阿迪達(dá)斯旗下的六大區(qū)域中，大中華區(qū)同比增長率最高,。從阿迪達(dá)斯整個(gè)集團(tuán)的數(shù)據(jù)來看，2012全年集團(tuán)銷售收入同比增長6%,，創(chuàng)歷史新高,，達(dá)148.83億歐元，并預(yù)測2013年集團(tuán)的銷售收入將保持中等個(gè)位數(shù)的增長,。
耐克近日發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，耐克結(jié)束了上季度在中國市場銷量下滑10%的局面，中國市場訂單數(shù)量有所上升,，第三財(cái)季利潤有所回升,，耐克體育用品第三財(cái)季利潤增55%。
為何國際品牌和國內(nèi)品牌呈現(xiàn)不同走勢,？
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司首席執(zhí)行官張慶表示,，阿迪達(dá)斯之所以現(xiàn)在形勢較好是因?yàn)樗?008年奧運(yùn)結(jié)束后即意識(shí)到庫存危機(jī)，開始清庫存,，到2009年,、2010年基本已經(jīng)解決庫存危機(jī)。
“國際品牌一直都對國內(nèi)品牌產(chǎn)生巨大壓力,，隨著耐克進(jìn)入三四線市場清庫存,，這種壓力可能會(huì)逐步增大，尤其對那些尚未上市而體量又很大的運(yùn)動(dòng)品牌影響更不可小覷,。”張慶表示,。“但是國際品牌三四線的擴(kuò)張布局短時(shí)間內(nèi)不能完全到位，這個(gè)時(shí)機(jī)即是中國品牌調(diào)整機(jī)會(huì),。”（李媛）
■ 消費(fèi)者聲音
“更傾向購買外國品牌”
目前在深圳讀研究生的劉先生昨日對記者表示,，自己經(jīng)常會(huì)購買200元到300元之間的安踏、361度服裝（包括鞋類）,。但由于正在讀書,，目前的經(jīng)濟(jì)條件還不允許自己經(jīng)常購買國外知名運(yùn)動(dòng)品牌。“以前經(jīng)常買李寧,，只是現(xiàn)在李寧的價(jià)格跟阿迪達(dá)斯,、耐克都差不多了。如果李寧不打折,，我是一定不會(huì)買的,。”劉先生表示，自己也希望買一些阿迪達(dá)斯,、耐克的產(chǎn)品,，特別是運(yùn)動(dòng)鞋。主要原因是，國外品牌的服裝和鞋不僅樣式特別好看,，而且質(zhì)量比國內(nèi)的品牌好很多,。“近幾年買的安踏、361度的鞋,，穿一年就會(huì)壞,，需要明年再買一雙。室友買的阿迪達(dá)斯,、耐克穿好幾年了,，也沒出現(xiàn)這樣的問題。”
與劉先生觀點(diǎn)類似的王小姐,，已經(jīng)在北京工作一年了,。在被問到國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，王小姐只想起曾經(jīng)在高中時(shí)買過安踏和德爾惠,，其他品牌就想不起來了,。但在被問到國外品牌時(shí)，她馬上說出了五個(gè)品牌的名字,。“國外品牌的衣服好看,，優(yōu)惠打折時(shí)跟國內(nèi)品牌的價(jià)格又差不多，當(dāng)然買國外牌子的,。”