都說北京無春,，和無春的北京一起經(jīng)受考驗的自然還有一直面臨銷售斷檔期的春裝,。受前幾年春裝價格上漲嚴重的影響,，從去年開始各品牌春裝便開始出現(xiàn)新品滯銷、庫存壓力大等情況,。受此影響,，今年新品春裝一上市，售價便開始從7折起跳,。
記者采訪發(fā)現(xiàn),，今年春裝價格基本穩(wěn)定，部分品牌還出現(xiàn)了價格下調(diào)的情況,。有業(yè)內(nèi)人士分析認為,，受傳統(tǒng)電商和氣候等因素的影響，今年春裝的銷售情況仍不容樂觀,。
走訪
趕銷售旺季
春裝鋪貨率達七成
春節(jié)前,，2013年新品春裝就已悄悄擺上了各商場的貨架，有的甚至搭著冬裝的促銷末班車一起促銷開賣,。正月初七之后,，記者再次走訪京城各大商場時發(fā)現(xiàn)，冬裝已完全退居二線,，各服裝品牌店內(nèi)無論在店鋪陳設(shè)還是模特所穿的衣服上,，全換成了春裝。
記者在崇文門新世界百貨二期的少女服裝銷售專區(qū)內(nèi)看到,，不管是歐時力還是優(yōu)衣庫,，又或者b+ab、Honeys等品牌,，全部給人一種春意盎然的感覺,。店鋪內(nèi)主打位置已全部擺上了春裝新品。當記者走進某女裝品牌店鋪內(nèi)時,，銷售人員便第一時間上前熱情地向記者推薦起新款春裝,。
“這些是我們的新款，現(xiàn)在買還有折扣,。”當記者拿起一件春裝在身上比劃的時候,，銷售人員開始賣力推銷。
記者走訪發(fā)現(xiàn),，目前,，各商場春裝鋪貨率已超過70%。其中,，H&M,、Zara、優(yōu)衣庫等快銷時尚品牌從1月就開始主打春裝,。
上市就打折
女裝降得最狠
和前幾年春裝上市時價格飆升相反,，今年,，春裝價格延續(xù)了冬裝的平穩(wěn)趨勢，價格基本沒漲,，有的品牌甚至還下調(diào)了春裝價格,。
如一款歐時力新品少女中款外套，去年上市時售價基本在1000—1300元,，今年該外套的價格基本維持在900元以內(nèi),，便宜了約200元。
此外,，一些少女裝品牌本季主打的T恤,、短褲、長褲等春裝新品,，價格也有100元左右的下降,。比如一些少女品牌銷售的全棉T恤，今年售價基本在300元上下,，而去年至少要399元,。
對此，某商場相關(guān)負責人告訴記者,，從目前的春裝售價來看,，相較于去年降幅達到了10%上下，這在往年春裝上市時是絕對沒有的,。江南布衣,、言、Esprit等專柜的銷售人員同時稱,，降價表現(xiàn)最突出的是女裝和運動品牌,，男裝并不明顯。
除了在價格上便宜了之外,，受春節(jié)長假的影響，部分新品春裝搭著春節(jié)大促的順風(fēng)車,，一上市就開始打折,，其中如崇文門新世界等商場更是在元宵節(jié)期間推出了新品春裝7折的促銷。
據(jù)悉,，目前春裝仍在陸續(xù)上市,，預(yù)計到3月初將全部替換完畢，有的款式還將有下調(diào)空間,，以迎接3月8日婦女節(jié)的新一輪折扣季,。
原因分析
庫存積壓 制衣工廠還在放假
今年春裝價格為何下降？記者采訪發(fā)現(xiàn),，往年都在上漲的原料價格和人工成本,，今年出現(xiàn)了一降一漲的情況,，成本方面沒有太大的變化，但因去年的庫存積壓,，所以出現(xiàn)春裝降價的情況,。
記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影響服裝價格的主要因素棉花價格,，從去年8月開始連續(xù)下降,，去年8月到11月的平均價為18630元/噸，同比下降4.34%,，去年11月,，棉花月度價格更是達到了18799元/噸，同比下降2.01%,。此外,，從記者采訪到的一些服裝加工廠的狀況來看，春裝價格的下跌還與去年庫存積壓明顯有直接關(guān)系,。
昨日,，記者連線東莞某成衣制作工廠，值班人員稱,，目前制衣工廠還在放假,，因為去年春裝積壓嚴重，影響了今年制衣工廠的開工,。“一般正月十五過完,，工人就應(yīng)該回來上班，但現(xiàn)在訂單不多,，所以可能要等到3月初才能全部復(fù)工,。”值班人員說。
另一家剛復(fù)工的工廠負責人譚經(jīng)理說：“往年進入春裝銷售季,，打一個版一次就能生產(chǎn)幾百件甚至上千件服裝,。而今年多則100來件，少的甚至只有三五件,，連打版的成本都收不回來,。”
業(yè)內(nèi)人士分析，春裝銷售不力,，主要受到了近兩年冬季較冷的影響,。從去年冬天開始持續(xù)到春季的寒冬天氣，打亂了消費者的購買計劃,。明明已經(jīng)是春暖花開的時候,，天空卻仍然飄著雪花，冬裝無法下身,。因此造成春裝已全面上市,，冬裝卻仍在甩賣的情況,。
“當冬裝混著春裝賣的時候，春裝還能賣出幾件,。一旦冬裝停止銷售,，春裝就再也賣不動了。加上原本銷售周期就短,，才造成了春裝庫存從去年開始就積壓嚴重,。”該業(yè)內(nèi)人士說。
電商夾擊
春裝銷售四面楚歌
除了庫存壓力,，去年頻繁的電商促銷,，也成了商場銷售的春裝價格下調(diào)的另一原因。
根據(jù)凡客誠品公布的2012年銷售數(shù)據(jù)顯示,，2012年凡客誠品共銷售VT1300萬件,、帆布鞋607萬雙、襯衫494萬件,、休閑褲285萬條……
按照這樣的數(shù)字計算,，相當于日均賣出超過3.5萬件T恤。而凡客大部分產(chǎn)品的定價都低于市場價同類產(chǎn)品40%以上,，這對傳統(tǒng)品牌服裝的銷售造成了直接沖擊,。
因此有業(yè)內(nèi)人士分析認為，受電子商務(wù)沖擊,，傳統(tǒng)百貨商場銷售的服裝正陷入四面楚歌的境地,，供應(yīng)商對于今年商場專柜的春裝銷售預(yù)期也并不樂觀。
預(yù)期
棉花期貨上漲或影響2014年服裝價格
對于未來服裝的價格走勢,，有業(yè)內(nèi)人士分析年內(nèi)服裝價格仍會趨于穩(wěn)定狀態(tài),，短期內(nèi)不會出現(xiàn)任何明顯的止跌上揚趨勢。分析人士同時預(yù)測,，到2014年,，服裝價格或許才會出現(xiàn)抬頭態(tài)勢，而這主要還是會受到棉花期貨下半年或?qū)r格上揚所致,。
據(jù)介紹,，從期貨市場來看，2013年9月棉花期貨價格將會上漲,。“如果2013年9月棉花有豐收的勢頭，那么價格可能下跌,。反之,，則會上漲。但期貨價格和實際價格有差距,。”證券公司分析師閆先生說,。
根據(jù)服裝從生產(chǎn)到上市的周期來計算,，從棉花收獲到變成服裝成品，這個時間至少需要半年,。棉花期貨變化,，最直接影響的是紡織企業(yè)，隨后才會影響服裝企業(yè),。因此,，短期內(nèi)，今年服裝價格不會受太大影響,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，雖然棉花期貨價格上漲，短期內(nèi)棉花現(xiàn)貨價格也許會跟上去,，但大的紡織廠早已囤貨完畢,，紡織品價格也不會受到影響。也就是說,，2013年9月棉花的價格,，會影響2014年3月份之后服裝的價格。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,，今年上半年服裝業(yè)仍將沿用打折促銷方式消化庫存,，如果去庫存效果比較好的話，整個行業(yè)對秋冬訂貨會的積極性或有所提升,，下半年行業(yè)銷售有可能回暖,。
記者采訪發(fā)現(xiàn),，今年春裝價格基本穩(wěn)定，部分品牌還出現(xiàn)了價格下調(diào)的情況,。有業(yè)內(nèi)人士分析認為,，受傳統(tǒng)電商和氣候等因素的影響，今年春裝的銷售情況仍不容樂觀,。
走訪
趕銷售旺季
春裝鋪貨率達七成
春節(jié)前,，2013年新品春裝就已悄悄擺上了各商場的貨架，有的甚至搭著冬裝的促銷末班車一起促銷開賣,。正月初七之后,，記者再次走訪京城各大商場時發(fā)現(xiàn)，冬裝已完全退居二線,，各服裝品牌店內(nèi)無論在店鋪陳設(shè)還是模特所穿的衣服上,，全換成了春裝。
記者在崇文門新世界百貨二期的少女服裝銷售專區(qū)內(nèi)看到,，不管是歐時力還是優(yōu)衣庫,，又或者b+ab、Honeys等品牌,，全部給人一種春意盎然的感覺,。店鋪內(nèi)主打位置已全部擺上了春裝新品。當記者走進某女裝品牌店鋪內(nèi)時,，銷售人員便第一時間上前熱情地向記者推薦起新款春裝,。
“這些是我們的新款，現(xiàn)在買還有折扣,。”當記者拿起一件春裝在身上比劃的時候,，銷售人員開始賣力推銷。
記者走訪發(fā)現(xiàn),，目前,，各商場春裝鋪貨率已超過70%。其中,，H&M,、Zara、優(yōu)衣庫等快銷時尚品牌從1月就開始主打春裝,。
上市就打折
女裝降得最狠
和前幾年春裝上市時價格飆升相反,，今年,，春裝價格延續(xù)了冬裝的平穩(wěn)趨勢，價格基本沒漲,，有的品牌甚至還下調(diào)了春裝價格,。
如一款歐時力新品少女中款外套，去年上市時售價基本在1000—1300元,，今年該外套的價格基本維持在900元以內(nèi),，便宜了約200元。
此外,，一些少女裝品牌本季主打的T恤,、短褲、長褲等春裝新品,，價格也有100元左右的下降,。比如一些少女品牌銷售的全棉T恤，今年售價基本在300元上下,，而去年至少要399元,。
對此，某商場相關(guān)負責人告訴記者,，從目前的春裝售價來看,，相較于去年降幅達到了10%上下，這在往年春裝上市時是絕對沒有的,。江南布衣,、言、Esprit等專柜的銷售人員同時稱,，降價表現(xiàn)最突出的是女裝和運動品牌,，男裝并不明顯。
除了在價格上便宜了之外,，受春節(jié)長假的影響，部分新品春裝搭著春節(jié)大促的順風(fēng)車,，一上市就開始打折,，其中如崇文門新世界等商場更是在元宵節(jié)期間推出了新品春裝7折的促銷。
據(jù)悉,，目前春裝仍在陸續(xù)上市,，預(yù)計到3月初將全部替換完畢，有的款式還將有下調(diào)空間,，以迎接3月8日婦女節(jié)的新一輪折扣季,。
原因分析
庫存積壓 制衣工廠還在放假
今年春裝價格為何下降？記者采訪發(fā)現(xiàn),，往年都在上漲的原料價格和人工成本,，今年出現(xiàn)了一降一漲的情況,，成本方面沒有太大的變化，但因去年的庫存積壓,，所以出現(xiàn)春裝降價的情況,。
記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，影響服裝價格的主要因素棉花價格,，從去年8月開始連續(xù)下降,，去年8月到11月的平均價為18630元/噸，同比下降4.34%,，去年11月,，棉花月度價格更是達到了18799元/噸，同比下降2.01%,。此外,，從記者采訪到的一些服裝加工廠的狀況來看，春裝價格的下跌還與去年庫存積壓明顯有直接關(guān)系,。
昨日,，記者連線東莞某成衣制作工廠，值班人員稱,，目前制衣工廠還在放假,，因為去年春裝積壓嚴重，影響了今年制衣工廠的開工,。“一般正月十五過完,，工人就應(yīng)該回來上班，但現(xiàn)在訂單不多,，所以可能要等到3月初才能全部復(fù)工,。”值班人員說。
另一家剛復(fù)工的工廠負責人譚經(jīng)理說：“往年進入春裝銷售季,，打一個版一次就能生產(chǎn)幾百件甚至上千件服裝,。而今年多則100來件，少的甚至只有三五件,，連打版的成本都收不回來,。”
業(yè)內(nèi)人士分析，春裝銷售不力,，主要受到了近兩年冬季較冷的影響,。從去年冬天開始持續(xù)到春季的寒冬天氣，打亂了消費者的購買計劃,。明明已經(jīng)是春暖花開的時候,，天空卻仍然飄著雪花，冬裝無法下身,。因此造成春裝已全面上市,，冬裝卻仍在甩賣的情況,。
“當冬裝混著春裝賣的時候，春裝還能賣出幾件,。一旦冬裝停止銷售,，春裝就再也賣不動了。加上原本銷售周期就短,，才造成了春裝庫存從去年開始就積壓嚴重,。”該業(yè)內(nèi)人士說。
電商夾擊
春裝銷售四面楚歌
除了庫存壓力,，去年頻繁的電商促銷,，也成了商場銷售的春裝價格下調(diào)的另一原因。
根據(jù)凡客誠品公布的2012年銷售數(shù)據(jù)顯示,，2012年凡客誠品共銷售VT1300萬件,、帆布鞋607萬雙、襯衫494萬件,、休閑褲285萬條……
按照這樣的數(shù)字計算,，相當于日均賣出超過3.5萬件T恤。而凡客大部分產(chǎn)品的定價都低于市場價同類產(chǎn)品40%以上,，這對傳統(tǒng)品牌服裝的銷售造成了直接沖擊,。
因此有業(yè)內(nèi)人士分析認為，受電子商務(wù)沖擊,，傳統(tǒng)百貨商場銷售的服裝正陷入四面楚歌的境地,，供應(yīng)商對于今年商場專柜的春裝銷售預(yù)期也并不樂觀。
預(yù)期
棉花期貨上漲或影響2014年服裝價格
對于未來服裝的價格走勢,，有業(yè)內(nèi)人士分析年內(nèi)服裝價格仍會趨于穩(wěn)定狀態(tài),，短期內(nèi)不會出現(xiàn)任何明顯的止跌上揚趨勢。分析人士同時預(yù)測,，到2014年,，服裝價格或許才會出現(xiàn)抬頭態(tài)勢，而這主要還是會受到棉花期貨下半年或?qū)r格上揚所致,。
據(jù)介紹,，從期貨市場來看，2013年9月棉花期貨價格將會上漲,。“如果2013年9月棉花有豐收的勢頭，那么價格可能下跌,。反之,，則會上漲。但期貨價格和實際價格有差距,。”證券公司分析師閆先生說,。
根據(jù)服裝從生產(chǎn)到上市的周期來計算,，從棉花收獲到變成服裝成品，這個時間至少需要半年,。棉花期貨變化,，最直接影響的是紡織企業(yè)，隨后才會影響服裝企業(yè),。因此,，短期內(nèi)，今年服裝價格不會受太大影響,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，雖然棉花期貨價格上漲，短期內(nèi)棉花現(xiàn)貨價格也許會跟上去,，但大的紡織廠早已囤貨完畢,，紡織品價格也不會受到影響。也就是說,，2013年9月棉花的價格,，會影響2014年3月份之后服裝的價格。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,，今年上半年服裝業(yè)仍將沿用打折促銷方式消化庫存,，如果去庫存效果比較好的話，整個行業(yè)對秋冬訂貨會的積極性或有所提升,，下半年行業(yè)銷售有可能回暖,。